东台农商银行立足“三农”服务本源，通过创新“金融+电商+党建”融合模式，以助农直播为抓手，在拓宽农产品销路、延伸普惠金融服务、助力乡村产业发展等方面取得成效，形成了可复制、可推广的金融助农经验。

一、党建引领聚合力，筑牢助农组织基础

党建是统筹资源、凝聚共识的核心纽带。该行联合村党组织开展助农工作，发挥村“两委”熟悉本地产业、贴近农户的优势，由村党总支书记牵头推介农产品，凭借本土公信力提升产品认可度，为活动开展奠定信任基础。建立银村联动工作机制，提前共同规划产品筛选、宣传推广、服务配套等全流程环节，明确分工、密切协作，确保各项举措落地见效，形成“银行搭台、村社牵线、农户受益”的良性互动格局。

二、电商搭台拓渠道，破解产销对接难题

借助直播电商传播广、互动强、转化快的优势，打破传统农产品销售地域限制。精准筛选本地特色优质农产品，集中打造“地域名片”，通过网点厅堂预热造势，扩大活动覆盖面与人气基础。直播过程中注重互动体验，同步发放“助农福袋”，以优惠券吸引消费、以产品手册传递信息，既实现了单场直播累计观看人次破万、近300笔交易的销量突破，更构建了农产品线上销售长效渠道，为农户打通“从田间到餐桌”的快捷路径。

三、金融赋能强支撑，精准滴灌产业发展

将金融服务深度嵌入农产品产销全链条，实现“带货”与“带政策”同步推进。直播现场同步宣讲助农金融政策，针对性解答农业经营、家庭消费等领域的金融需求，让普惠金融知识直达用户。聚焦本地特色优势产业，精准对接农户生产经营需求，量身定制专属金融产品，助力农户扩大生产规模、提升产品品质。关注在外乡贤返乡创业需求，通过直播渠道搭建沟通桥梁，成功吸引乡贤达成贷款意向，为乡村产业发展注入新鲜血液，实现金融服务与产业发展同频共振。

四、长效深耕固成效，持续注入发展动能

坚持短期突破与长期培育相结合，不将直播助农作为一次性活动，而是以此为起点深化银村合作。聚焦本地重点特色产业，持续优化“直播助农+金融支持”模式，丰富直播内容与形式，逐步将金融服务延伸至农产品生产、加工、流通等各个环节。建立潜在客户跟踪服务机制，对直播中收集的金融需求及时跟进对接，提供精准化、个性化金融解决方案，持续拓宽普惠金融服务覆盖面，为乡村产业高质量发展提供持久金融动能。（吕雅焰）